在云南這塊廣袤的紅色高原土地上，處處蘊(yùn)藏著珍貴寶藏。
這里，有幽綠潤(rùn)澤的茶園、沁人心脾的花海、四季飄香的瓜果、鮮嫩水靈的蔬菜、醇香濃郁的咖啡……這些得天獨(dú)厚的寶藏就好似一顆顆璀璨的珍珠散落在美麗而神秘的滇南大地上。
如何使這些“散落的珍珠”散發(fā)光亮，聚合強(qiáng)大力量，在全國(guó)乃至世界大放異彩？
2014年，云南農(nóng)墾集團(tuán)實(shí)行政企分開(kāi)，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起云南省大力發(fā)展高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、打造世界一流“綠色食品牌”的國(guó)企責(zé)任，以打響云南高原特色農(nóng)業(yè)“豐富多樣、生態(tài)環(huán)保、安全優(yōu)質(zhì)、四季飄香”品牌名片為目標(biāo)，堅(jiān)持走質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)之路，致力于讓云南農(nóng)村美起來(lái)、農(nóng)業(yè)強(qiáng)起來(lái)、農(nóng)民富起來(lái)。
6年來(lái)，集團(tuán)以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為抓手，聚集了各方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從“好品”到“名品”的華麗轉(zhuǎn)身，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)樹(shù)立了中高端品牌地位，促進(jìn)了貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，全力推動(dòng)云南由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省邁進(jìn)。
散落在祖國(guó)西南的一顆顆晶瑩剔透的珍珠，正以綠色為引領(lǐng)、以質(zhì)量為核心、以創(chuàng)新為動(dòng)力的品牌發(fā)展之路，聚合成串，散發(fā)出耀眼光芒。
做實(shí)綠色 發(fā)揮抱團(tuán)效應(yīng)
把散落的珍珠串起來(lái)，就是實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。
云南充足的陽(yáng)光、純凈的空氣和高原氣候，造就了“云系”農(nóng)產(chǎn)品的好口碑。然而在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，如何能占有一席之地，還需要在品牌上做足文章。
“‘天使’土豆片是全國(guó)首批、云南首家馬鈴薯深加工企業(yè)，把新鮮土豆去皮、切片、漂洗……”在2015年第一屆“云南特色·冬農(nóng)魅力”云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（北京）產(chǎn)品推介會(huì)上，身著少數(shù)民族服飾的云南產(chǎn)品推薦員，正以特殊的推薦方式，在北京市民面前進(jìn)行著“云品”展示。
“云南特色·冬農(nóng)魅力”推介活動(dòng)是云南農(nóng)墾集團(tuán)聚集“云品”，集中力量打造特色品牌的一個(gè)重要平臺(tái)。從2015年起至今，該推介會(huì)在北京已連續(xù)舉辦五屆，從第一屆的承辦方變?yōu)楹髱讓玫闹鬓k方，集團(tuán)每年都會(huì)匯聚200多家云南企業(yè)攜千余種“云品”參展，全力將“云系”品牌推向首都，走向世界。
能在北京搶占市場(chǎng)，底氣正來(lái)源于“綠色”。
綠色是云南最具潛力和競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展底色，也是云南農(nóng)墾集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展最亮麗的底色。
集團(tuán)政企分開(kāi)之初，以集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳祖軍為班長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)班子就構(gòu)建了“將云南農(nóng)墾集團(tuán)打造為綠色企業(yè)、百億企業(yè)、千億企業(yè)”的云南農(nóng)墾發(fā)展新格局。近年來(lái)，集團(tuán)著眼于全力打造世界一流“綠色食品牌”，牢固樹(shù)立“綠色”發(fā)展新理念，出臺(tái)打造“綠色食品牌”三年行動(dòng)方案，以“創(chuàng)名牌、育龍頭、抓有機(jī)、建平臺(tái)、占市場(chǎng)、解難題”為路徑，用工業(yè)化的理念，按照“大產(chǎn)業(yè)+新主體+新平臺(tái)”思路，勇做“綠色食品牌”的領(lǐng)跑者，并取得了階段性成效。
同時(shí)，秉承集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)思想和抱團(tuán)發(fā)展的理念，云南農(nóng)墾集團(tuán)收購(gòu)康豐糖業(yè)集團(tuán)，整合云膠集團(tuán)、糧食集團(tuán)、茶業(yè)集團(tuán)、農(nóng)投公司等企業(yè)，壯大了整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，明確把“八角亭”茶葉、“云啡”咖啡、“云花”花卉、“天使”食品、“沁果昭紅”蘋(píng)果、“龍珠”白砂糖、“云墾紅”紅糖、“云菜花”糧油和“晟谷滿(mǎn)園”糧油等作為集團(tuán)打造“綠色食品牌”的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)品牌，并將原企業(yè)使命“聚膠興農(nóng)、報(bào)國(guó)惠民”調(diào)整為“綠色興農(nóng)、報(bào)國(guó)惠民”，將“綠色食品”確立為集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的三大支柱產(chǎn)業(yè)之首，堅(jiān)定綠色發(fā)展的信心，堅(jiān)決打響“綠色農(nóng)墾”的特色品牌。
做優(yōu)質(zhì)量 展現(xiàn)靚麗品質(zhì)
把散落的珍珠串起來(lái)，就是實(shí)現(xiàn)質(zhì)量興企。
品牌，意味著高質(zhì)量、高信譽(yù)、高效益。集團(tuán)確立了建設(shè)“質(zhì)量農(nóng)墾、使命農(nóng)墾、活力農(nóng)墾”的“三個(gè)農(nóng)墾”發(fā)展目標(biāo)，始終將質(zhì)量放在第一位。依托云南資源稟賦和集團(tuán)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加快綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)施“科研+種養(yǎng)+加工+流通”模式，打造從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量，以質(zhì)量創(chuàng)品牌、以品牌求發(fā)展。
在烏蒙山區(qū)腹地海拔1950米至2200米的蘋(píng)果之鄉(xiāng)，“沁果昭紅”蘋(píng)果是眾多昭通蘋(píng)果家族中的一員，也是集團(tuán)打造“綠色食品牌”的主打產(chǎn)品之一。為確?！扒吖鸭t”蘋(píng)果綠色、安全、質(zhì)優(yōu)，集團(tuán)實(shí)行了“六個(gè)統(tǒng)一”（統(tǒng)一生產(chǎn)資料、統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)、統(tǒng)一組織管理、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一果品銷(xiāo)售），狠抓果園標(biāo)準(zhǔn)化管理、綠色防控技術(shù)培訓(xùn)，推行綠色發(fā)展技術(shù)集成創(chuàng)新示范，建設(shè)出標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果生產(chǎn)基地。
2018年，“沁果昭紅”蘋(píng)果走進(jìn)北京人民大會(huì)堂，吸引了全國(guó)乃至世界的目光，一時(shí)間，昭通蘋(píng)果火了。
主動(dòng)融入打造世界一流“綠色食品牌”的還有云南省著名品牌“八角亭”茶葉。
政企分開(kāi)以來(lái)，集團(tuán)著力將“八角亭”茶葉打造成行業(yè)“綠色食品、有機(jī)茶葉”第一大品牌，建立了核心示范種植基地、有機(jī)茶園等，通過(guò)全面升級(jí)改造、加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)控，生產(chǎn)工藝流程實(shí)現(xiàn)了再造，技術(shù)裝備得到了升級(jí)換代，有效提升了“八角亭”系列產(chǎn)品的質(zhì)量管理與質(zhì)量安全。6年來(lái)，“八角亭”先后獲得中國(guó)普洱茶十大知名品牌、中國(guó)普洱茶十大暢銷(xiāo)品牌、十大最受歡迎茶葉品牌等稱(chēng)號(hào)。2019年，八角亭（班章）普洱茶從全省230個(gè)申報(bào)產(chǎn)品中脫穎而出，榮獲云南省“十大名茶”稱(chēng)號(hào)。
美麗產(chǎn)業(yè)“云花”,既是打造世界一流“綠色食品牌”的重要組成部分，也是展現(xiàn)云南形象的一張亮麗名片?；ㄍ豆咀?017年底劃轉(zhuǎn)集團(tuán)以來(lái)，緊緊圍繞集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)，構(gòu)建了生產(chǎn)、加工、交易、運(yùn)輸、銷(xiāo)售、科研和社會(huì)化配套服務(wù)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。隨著“云花”品牌影響力和知名度的不斷提升，也為公司發(fā)展帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2019年，公司營(yíng)業(yè)收入3851萬(wàn)元，凈利潤(rùn)1279萬(wàn)元，較2017年增長(zhǎng)17.56%，資產(chǎn)總額達(dá)22390萬(wàn)元，較2017年增長(zhǎng)20.62%，創(chuàng)公司成立以來(lái)最好水平。
除此之外，集團(tuán)其它綠色產(chǎn)品品牌也正以“產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?；?、管理標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化、銷(xiāo)售品牌化”的運(yùn)營(yíng)模式，建立完善全程質(zhì)量管控、質(zhì)量追溯體系，加強(qiáng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證，全力打造出“放心、貼心、養(yǎng)心”的“三心”綠色食品，得到上級(jí)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的贊譽(yù)和消費(fèi)者的認(rèn)可。
做強(qiáng)特色 彰顯獨(dú)特魅力
把散落的珍珠串起來(lái)，就是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。
政企分開(kāi)6年來(lái)，集團(tuán)緊跟市場(chǎng)變化新格局，始終把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略作為核心戰(zhàn)略，系統(tǒng)謀劃、扎實(shí)推進(jìn)，以“走出去”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，推動(dòng)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，著力做強(qiáng)綠色產(chǎn)業(yè)，讓集團(tuán)綠色產(chǎn)品品牌走得遠(yuǎn)、走得穩(wěn)、走得好。
“晟谷滿(mǎn)園”“云嶺金糧”優(yōu)質(zhì)糧油系列是集團(tuán)打造“大糧商”的核心窗口，自2019年集團(tuán)整合糧食產(chǎn)業(yè)成立云南省糧食產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以來(lái)，全力加強(qiáng)品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì)，通過(guò)質(zhì)量提升、自主創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建、特色產(chǎn)品認(rèn)定等，狠抓產(chǎn)業(yè)鏈延伸，探索一條跨境糧食種植、跨境物流業(yè)務(wù)拓展之路，打造從“田間到餐桌”的優(yōu)產(chǎn)、優(yōu)儲(chǔ)、優(yōu)加工全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。2019年，云糧集團(tuán)全年完成營(yíng)收36.36億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)6842萬(wàn)元，超額完成利潤(rùn)預(yù)算目標(biāo)。
2018年集團(tuán)所屬興農(nóng)公司收購(gòu)了云南位居前三的制糖企業(yè)康豐公司，將蔗糖產(chǎn)業(yè)作為打造“綠色食品牌”的核心之一，在大力培育“龍珠”白砂糖品牌的基礎(chǔ)上，精選甘蔗優(yōu)質(zhì)部分，傳承云南古法紅糖制作手藝，研制出“云墾紅”紅糖，并以科技創(chuàng)新為核心，突出企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體地位，加強(qiáng)品種改良、機(jī)械化應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，積極引導(dǎo)綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成良性的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。2019年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入49.51億元，完成年度目標(biāo)40億元的123.78%。
作為中國(guó)最早咖啡品牌之一的“云啡”咖啡，隨著集團(tuán)政企分開(kāi)，煥發(fā)出了新的光彩和活力。讓咖啡從“種子”到“杯子”融入城市休閑體系的綠色發(fā)展模式是咖啡公司的運(yùn)營(yíng)理念。6年來(lái)，公司依托國(guó)有企業(yè)的資源和資本優(yōu)勢(shì)，積極搶抓機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展，做優(yōu)做強(qiáng)云南咖啡產(chǎn)業(yè)。2020年上半年，突如其來(lái)的疫情沒(méi)有讓公司止步不前，而是催生出一條銷(xiāo)售模式，公司運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)直播方式，攜手直播帶貨網(wǎng)紅，贏得2秒售出1.3噸咖啡的驚人成績(jī)，同時(shí)也助推著云南咖啡走向世界。
……
產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，品牌蓬勃發(fā)展。
6年來(lái)，集團(tuán)在牽頭推進(jìn)“云品入滬”“云品入京”“云品出滇”進(jìn)程中邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。通過(guò)積極參與農(nóng)交會(huì)、南博會(huì)（昆交會(huì)）、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、北京世園會(huì)、云南農(nóng)產(chǎn)品北京上海推介會(huì)、財(cái)富論壇等國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)，在提升品牌知名度與美譽(yù)度的同時(shí)，讓云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品悄然走進(jìn)全國(guó)各地、千家萬(wàn)戶(hù)。
除了展會(huì)推介外，打造“數(shù)字云墾”建設(shè)，也是集團(tuán)激發(fā)貿(mào)易活力、形成品牌效應(yīng)的又一重點(diǎn)。
集團(tuán)充分發(fā)揮信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)渠道優(yōu)勢(shì)，不斷探索推進(jìn)集團(tuán)綠色食品電商平臺(tái)建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)試點(diǎn)工作進(jìn)程，開(kāi)發(fā)了綠色食品“云墾優(yōu)品”線上電商平臺(tái)，形成“線上+線下”營(yíng)銷(xiāo)模式，積極幫助企業(yè)拓寬市場(chǎng)覆蓋面。
同時(shí)，實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，以愛(ài)心助力為主題，攜手淘寶直播帶貨平臺(tái)，幫助企業(yè)和農(nóng)民促銷(xiāo)增收。直播間里，各企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛成為帶貨主播，揭秘自家產(chǎn)品的制作工藝、品質(zhì)和口感特點(diǎn)，一波波優(yōu)惠活動(dòng)讓直播高潮不斷，補(bǔ)貨不斷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年7月15日19:00到7月16日凌晨的直播中，觀看人次就達(dá)227.47萬(wàn)，集團(tuán)“天使”土豆片、芒果干、“何其樂(lè)”香菇脆、松茸、菌湯包、翡翠豆、紙皮核桃、“云菜花”菜籽油、“云啡”咖啡等9個(gè)單品累計(jì)銷(xiāo)售50.2萬(wàn)元，公司聚合的29個(gè)云南當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品單品合計(jì)銷(xiāo)售331.8萬(wàn)元。
在打造品牌項(xiàng)目、壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，集團(tuán)還積極投身扶貧事業(yè)，彰顯國(guó)有企業(yè)在打造“綠色食品牌”中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)助力精準(zhǔn)扶貧，形成了產(chǎn)業(yè)扶貧的“江城模式”“鎮(zhèn)雄模式”“香格里拉模式”等。截至目前，集團(tuán)共投入專(zhuān)項(xiàng)幫扶資金3100.52萬(wàn)元，以橡膠、咖啡、茶葉、蔗糖、果蔬、花卉、蜂蜜等產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富，為云南省深度貧困地區(qū)脫貧摘帽和貧困群眾脫貧致富貢獻(xiàn)了農(nóng)墾力量。
以綠色發(fā)展為契機(jī)，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為抓手，以創(chuàng)新發(fā)展為引擎，云南農(nóng)墾集團(tuán)奮力把散落的珍珠串起來(lái)，讓云南“高原種植”“高原出品”的特色和魅力充分展示出來(lái)，為企業(yè)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展繪就出綠色新畫(huà)卷。
（作者單位：云南農(nóng)墾集團(tuán)）
責(zé)任編輯：王盼盼
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