近年來(lái)，黑龍江北大荒農(nóng)墾集團(tuán)九三分公司積極在高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐中探索發(fā)展新路，通過(guò)推行“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，立足資源稟賦，做足山水文章，創(chuàng)好綠色九三農(nóng)特產(chǎn)品品牌，打好魅力九三生態(tài)文化旅游名片，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“吸金力”。如今，分公司各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)服水土、穩(wěn)得住，九三品牌唱得響、傳得遠(yuǎn)，“綠水青山”真正變成職工群眾致富的“金山銀山”。
山水育好品 創(chuàng)建綠色九三品牌
“這里的大豆長(zhǎng)勢(shì)可真好，我從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這樣的莊稼。”近日，北京的張女士一來(lái)到鶴山農(nóng)場(chǎng)有限公司第一管理區(qū)的大豆地就情不自禁地感嘆道。
八月的九三滿(mǎn)眼皆綠，田野中一派生機(jī)盎然，在鶴山農(nóng)場(chǎng)有限公司第一管理區(qū)沿線(xiàn)農(nóng)業(yè)科技示范帶，綠油油的大豆長(zhǎng)勢(shì)良好，已進(jìn)入鼓粒期。近年來(lái)，農(nóng)場(chǎng)有限公司借助“九三大豆”品牌價(jià)值不斷提升的有利契機(jī)，堅(jiān)持以高蛋白種植為核心，以專(zhuān)用專(zhuān)供為突破點(diǎn)，通過(guò)調(diào)優(yōu)種植結(jié)構(gòu)和品種結(jié)構(gòu)，提高訂單質(zhì)量和數(shù)量，加快大豆原料的對(duì)外銷(xiāo)售和對(duì)內(nèi)轉(zhuǎn)化，讓“小豆子”成為公司增效、職工增收的“金豆子”。
發(fā)生在鶴山農(nóng)場(chǎng)有限公司的“金豆子故事”，是九三分公司品牌建設(shè)故事的縮影。過(guò)去，分公司旗下品牌雖然不少，但有含金量的知名品牌卻不多，且由于未建立完善的企業(yè)品牌體系，缺少具有較大市場(chǎng)影響力和消費(fèi)者認(rèn)知度的企業(yè)品牌，各農(nóng)場(chǎng)有限公司的產(chǎn)品流入市場(chǎng)后競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，如同“散兵游勇”，難在市場(chǎng)占有一席之地。
為此，九三分公司大力推行“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，按照集團(tuán)以母品牌為核心、子品牌從屬母品牌的“衛(wèi)星結(jié)構(gòu)”品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，構(gòu)建以“九三大豆”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌為主，以各農(nóng)場(chǎng)有限公司自有品牌為輔的品牌發(fā)展格局，推動(dòng)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。
品牌建設(shè)的探索，發(fā)生在九三分公司的各個(gè)角落。在“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，一批既蘊(yùn)涵泥土香氣又富有科技含量的品牌應(yīng)運(yùn)而生。分公司現(xiàn)已有“豆都”“素福記”“郝大爺”“七谷糧方”等各類(lèi)品牌（商標(biāo)）31個(gè)。
豆好還需品牌支撐。隨著“九三大豆”品牌獲得多項(xiàng)殊榮，口碑和知名度不斷提升，吸引了越來(lái)越多的大型食品加工企業(yè)前來(lái)尋求合作。九三分公司緊抓機(jī)遇，在穩(wěn)定老客源的同時(shí)，不斷擴(kuò)大新客源，為企業(yè)量身訂制式生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)100%專(zhuān)品種種植，結(jié)構(gòu)調(diào)整從數(shù)量型向品質(zhì)型、效益型轉(zhuǎn)化。
山水釀美景 打造魅力九三名片
品牌力量，如“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”般潛移默化，如“順風(fēng)而呼聞?wù)哒谩卑憔哂蟹糯笮?yīng)，價(jià)格提升、銷(xiāo)路擴(kuò)寬是最直觀的體現(xiàn)。而借助“文旅+品牌”方式，公司也能推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅融合，煥發(fā)無(wú)限生機(jī)。
一望無(wú)際的生態(tài)豆田既是富饒之地，也擁有美妙景致。“‘九三大豆’品牌打響后，不僅能吸引消費(fèi)者，更是引得四方游客紛至沓來(lái)?！本湃止军h委書(shū)記陳玉林表示。分公司堅(jiān)持“農(nóng)業(yè)是根、文化是魂、旅游是路”的方針，進(jìn)一步發(fā)揮自然條件和資源優(yōu)勢(shì)，打造集大豆種植、加工、銷(xiāo)售和文化體驗(yàn)于一體的農(nóng)旅結(jié)合生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，融入省級(jí)旅游發(fā)展線(xiàn)路和區(qū)域旅游布局，打造“農(nóng)業(yè)奇觀•美在九三”旅游品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化向農(nóng)業(yè)景觀化升級(jí)、生產(chǎn)體驗(yàn)化向產(chǎn)品旅商化升級(jí)、農(nóng)業(yè)生態(tài)化向共享服務(wù)農(nóng)業(yè)升級(jí)。
九三分公司重點(diǎn)建設(shè)以榮軍“七彩農(nóng)業(yè)·最美田園”、鶴山北大荒旱作農(nóng)業(yè)農(nóng)機(jī)博覽園、建邊幸福麥田、尖山農(nóng)業(yè)科技示范園等為代表的農(nóng)旅融合風(fēng)景區(qū)，以“榮軍場(chǎng)史園、七星泡知青、文化客棧、紅五月知青驛站”等為主的文旅融合風(fēng)景區(qū)，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)與文化、康養(yǎng)、旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合。
山水美景，文化傳承，魅力九三正在成為北大荒集團(tuán)的一張響亮名片，國(guó)內(nèi)各地游客紛至沓來(lái)，也源源不斷地帶來(lái)致富門(mén)路與希望。下一步，分公司將以更大的決心、更足的干勁、更實(shí)的舉措加快推進(jìn)品牌建設(shè)，擦亮九三農(nóng)產(chǎn)品“金字招牌”。
山水蘊(yùn)潛力 展現(xiàn)光明九三未來(lái)
“品牌是一種可以給企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的無(wú)形資產(chǎn)。”九三分公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理張宏雷表示。
九三分公司自然條件優(yōu)越，現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)水平居北大荒集團(tuán)前列，但長(zhǎng)期以來(lái)，九三分公司農(nóng)產(chǎn)品屬于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，沒(méi)有品牌支撐、缺乏品牌推廣。在“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，這樣的銷(xiāo)售模式是缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的。好品牌是企業(yè)發(fā)展的底氣，借助“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略建設(shè)契機(jī)，分公司從種植源頭到銷(xiāo)售終端建立起緊密聯(lián)系，在產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)渠道等核心環(huán)節(jié)，深入推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、產(chǎn)業(yè)化。
今年，九三分公司堅(jiān)定不移推進(jìn)“三大專(zhuān)供基地”建設(shè)。以專(zhuān)屬專(zhuān)供為目標(biāo)，建設(shè)“中國(guó)大豆食品專(zhuān)用原料生產(chǎn)基地”，通過(guò)優(yōu)品種、提品質(zhì)、亮品牌，進(jìn)一步發(fā)展專(zhuān)用化食品大豆生產(chǎn)。今年，分公司大豆優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目總投資額達(dá)5070萬(wàn)元，涵蓋酶解高品質(zhì)大豆油、大豆素面加工、大豆植物蛋白加工、豆仁食品加工、豆花、大豆調(diào)味品、豆豉和豆渣食品加工等多個(gè)項(xiàng)目。分公司以綠色有機(jī)為方向，建設(shè)“國(guó)家酒用高梁生產(chǎn)基地”，積極引進(jìn)有機(jī)綠色酒用高粱基地共建合作伙伴，與瀘州老窖簽訂合作面積9萬(wàn)畝，計(jì)劃與金徽、舍得酒業(yè)等大型酒企簽訂合作面積6萬(wàn)畝。以生態(tài)安全為抓手，建設(shè)“國(guó)家優(yōu)質(zhì)安全生鮮乳生產(chǎn)基地”，以現(xiàn)代化牧場(chǎng)年產(chǎn)超10萬(wàn)噸為目標(biāo)，積極對(duì)接資金和技術(shù)合作項(xiàng)目。
九三分公司以“糧頭食尾”“農(nóng)頭工尾”為抓手，依托資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，著力“建鏈、補(bǔ)鏈、延鏈”，聚焦“大豆、鮮食玉米、麥業(yè)、菌業(yè)、漿果”“五大綠色食品產(chǎn)業(yè)”建設(shè)，全面打造以大豆產(chǎn)業(yè)為核心、各種特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)為輔的多業(yè)并舉發(fā)展格局。據(jù)了解，山河鑫晟食品有限公司甜玉米已與雙匯集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為雙匯集團(tuán)專(zhuān)屬供應(yīng)商；大西江農(nóng)場(chǎng)有限公司萬(wàn)噸玉米壓片深加工項(xiàng)目正在有序推進(jìn)；建邊農(nóng)場(chǎng)有限公司麥業(yè)訂單源源不斷，“拙麥”品牌加盟店迅速擴(kuò)張；紅五月農(nóng)場(chǎng)有限公司改造建設(shè)雙孢菇醬廠(chǎng)廠(chǎng)房設(shè)計(jì)正在加緊規(guī)劃，新建酶解技術(shù)生產(chǎn)高品質(zhì)大豆油建設(shè)項(xiàng)目也在同步推進(jìn)；嫩江農(nóng)場(chǎng)有限公司藍(lán)靛果深加工建設(shè)項(xiàng)目正走招標(biāo)流程，豆仁加工項(xiàng)目生產(chǎn)設(shè)備選型工作正在加緊推進(jìn)。
下一步，九三分公司將緊緊圍繞集團(tuán)“1213”高質(zhì)量發(fā)展工程體系和“32366”任務(wù)體系建設(shè)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，結(jié)合“雙控一服務(wù)”建設(shè)，發(fā)揮規(guī)?；?、組織化優(yōu)勢(shì)，做大品牌、做優(yōu)訂單、做強(qiáng)倉(cāng)儲(chǔ)，用大基地的優(yōu)勢(shì)吸引更多的客商和資金落地生根，加快建設(shè)大產(chǎn)業(yè)、大企業(yè)，為北大荒集團(tuán)打造農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母貢獻(xiàn)更大力量。
（來(lái)源：北大荒日?qǐng)?bào)）
責(zé)任編輯：王盼盼
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