九三，來自北大荒一個(gè)響亮的品牌。
32年來，九三集團(tuán)致力于打造“九三”品牌，用行動(dòng)踐行“為社會(huì)提供健康食品”的諾言與初心，倡導(dǎo)綠色、健康、高品質(zhì)的發(fā)展之路，向業(yè)界傳遞著中國糧油企業(yè)的正能量，向世界展示著中國糧油企業(yè)的時(shí)代氣質(zhì)與精神。如今，九三集團(tuán)已發(fā)展成集種植、收儲(chǔ)、物流、加工、營銷，擁有全線資源的中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的領(lǐng)軍企業(yè)。“九三”品牌正迸發(fā)出誠信的巨大力量，書寫著新的發(fā)展傳奇。
制修標(biāo)準(zhǔn)，精益求精，
賦予品牌塑造的生命力
九三集團(tuán)堅(jiān)信品牌是產(chǎn)品的生命力，堅(jiān)持以“嚴(yán)格管理、質(zhì)量第一；追求卓越、行業(yè)領(lǐng)先；不斷創(chuàng)新、持續(xù)改進(jìn)”為質(zhì)量方針，根據(jù)市場需求和國家標(biāo)準(zhǔn)，不斷修訂企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。積極與業(yè)內(nèi)先進(jìn)企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)、消耗對標(biāo)，開展內(nèi)部排名，建立壓榨品率模型，全面強(qiáng)化食品安全管理，參照國家飛行檢查模式發(fā)布警示函，并跟蹤整改情況，形成了高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
中國加入WTO后，“ABCD”等國際寡頭企業(yè)壟斷糧油行業(yè)，導(dǎo)致中國大豆產(chǎn)業(yè)不斷萎縮，讓企業(yè)面臨更大的發(fā)展壓力。為此，九三集團(tuán)全力捍衛(wèi)黑土地的優(yōu)勢資源，主動(dòng)開展與跨國糧商的博弈，積極推行我國大豆行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的制定，保護(hù)黑龍江非轉(zhuǎn)基因大豆，爭奪大豆行業(yè)話語權(quán)。近年來，九三集團(tuán)承辦了我國“十三五”大豆國標(biāo)制修訂啟動(dòng)大會(huì)，系統(tǒng)地制定和修改《大豆》《大豆油》《大豆粕》等13項(xiàng)大豆系列標(biāo)準(zhǔn)。這是我國第一次將大豆系列產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)范和整合，是我國大豆產(chǎn)業(yè)具有里程碑意義的重要舉措。2015年，九三集團(tuán)被授予“大豆系列國家標(biāo)準(zhǔn)制修訂基地”榮譽(yù)稱號。
九三集團(tuán)嚴(yán)把產(chǎn)品生產(chǎn)關(guān)，對原料、輔料、半成品及產(chǎn)成品等各個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格執(zhí)行嚴(yán)于和高于國家標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，在成熟度、飽和度、水分、色澤等技術(shù)指標(biāo)上都達(dá)到了極高的標(biāo)準(zhǔn)，建立了大豆產(chǎn)地和運(yùn)輸渠道記錄，保證原料產(chǎn)地可追溯率達(dá)100%，確保不合格原料不進(jìn)廠、不合格產(chǎn)品不進(jìn)入下一道工序。
九三集團(tuán)倡導(dǎo)綠色原料、綠色工藝、綠色包裝?！熬湃逼放拼蠖巩a(chǎn)品全部采用黑龍江地產(chǎn)非轉(zhuǎn)基因大豆作為原料，沒有任何添加劑，產(chǎn)品含有豐富的亞油酸、亞麻酸、維生素E等多種人體必需營養(yǎng)素。從原料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠，共有58道防線、23個(gè)關(guān)鍵過程、15個(gè)專檢點(diǎn)，均納入企業(yè)質(zhì)檢數(shù)據(jù)平臺，每個(gè)生產(chǎn)工廠的質(zhì)量檢測人員數(shù)量均在20名以上，確保為消費(fèi)者提供“天然、營養(yǎng)、安全、健康”的產(chǎn)品。此外，九三集團(tuán)還投資近3000萬元建起了食品安全檢測中心，可在最短時(shí)間內(nèi)全面檢測出米、面、油、乳、肉、蛋、豆、蔬菜等16類食品中所含的有害物質(zhì)。
經(jīng)過多年的深耕，九三集團(tuán)過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的綠色原料得到了廣大消費(fèi)者及社會(huì)各界的認(rèn)可。“九三”品牌逐漸發(fā)展壯大，并呈現(xiàn)超強(qiáng)的生命力?！熬湃逼放茦s獲第八屆IEOE中國國際食用油產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)；在第三屆消費(fèi)者最喜愛的黑龍江100種綠色食品評選活動(dòng)中榮獲“消費(fèi)者最喜愛的黑龍江100種綠色食品第一名”。在2017年“3.15”國際消費(fèi)者權(quán)益日“產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信承諾”中，經(jīng)國家質(zhì)檢總局、中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)的全面評選，榮獲“全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信示范企業(yè)”“全國質(zhì)量信得過產(chǎn)品”兩大殊榮。
創(chuàng)新戰(zhàn)略，破繭化蝶，
擴(kuò)大品牌市場的延展力
當(dāng)前油脂行業(yè)集中度較高，寡頭壟斷時(shí)代已然形成，糧油巨頭獨(dú)霸天下，中小企業(yè)舉步維艱。2014年，九三集團(tuán)確立了“鞏固東北、提升華北、強(qiáng)化西南、拓展華南、滲透華東華中、布局全國”的營銷戰(zhàn)略，打破了“一桶豆油打天下”“產(chǎn)品不進(jìn)山海關(guān)”的魔咒；以擴(kuò)大品牌延展力為突破口，布局全國市場，31個(gè)省市區(qū)都可以見到九三人的身影和“九三”品牌產(chǎn)品的陳列，渠道不斷下沉，終端網(wǎng)點(diǎn)已突破6萬余個(gè)。通過線上線下聯(lián)動(dòng)，電商平臺和“兩微”終端齊發(fā)力，目前已形成430億元的營銷規(guī)模，“九三”品牌正在從區(qū)域性品牌向全國性品牌升級，市場快速實(shí)現(xiàn)渠道下沉和精耕細(xì)作。
九三集團(tuán)通過參與或主辦展會(huì)活動(dòng)，投放廣告等多措并舉，進(jìn)一步提高“九三”品牌的價(jià)值。登陸中央人民廣播電臺，向全國發(fā)聲；與影視明星朱亞文簽約，“九三”品牌第一次與明星走到一起；冠名《東北歌喉主播戰(zhàn)》，九三品牌在東三省電視臺同步亮相；九三廣告第一次在央視四個(gè)頻道同時(shí)投放；九三廣告第一次植入電視劇，《結(jié)婚為什么》在安徽衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視播出。目前，“九三”品牌正從東北的“炕頭王”迅速地延展到全國乃至世界。2017年，九三集團(tuán)當(dāng)選為中國大豆產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長單位，更為引領(lǐng)大豆產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更高、更廣闊的舞臺。
如今，“九三”品牌連續(xù)9年榮登“中國500最具價(jià)值品牌”榜，品牌價(jià)值從2013年的28.75億元，躍升至2017年的260.75億元，排位從427位提高到第167位，品牌價(jià)值提升了9倍。榮獲“中國糧油領(lǐng)軍品牌”“中國行業(yè)十大創(chuàng)新力品牌”“最受消費(fèi)者喜愛的十大食用油品牌”“中國農(nóng)業(yè)創(chuàng)變品牌”“中國食品口碑榜3.15誠信品牌”等多項(xiàng)殊榮。
品牌延展力的擴(kuò)大，給九三集團(tuán)的發(fā)展插上了騰飛的翅膀。2017年11月10日，華北區(qū)域十大經(jīng)濟(jì)年度人物評選頒獎(jiǎng)典禮在濟(jì)南舉行，九三糧油工業(yè)集團(tuán)董事長、總經(jīng)理?xiàng)顚汖埆@得華北區(qū)域“2017十大經(jīng)濟(jì)年度人物”稱號。同年12月，由中國糧食行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革會(huì)議暨全國放心糧油供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”在江蘇蘇州舉行，九三集團(tuán)被授予“中國食用油加工企業(yè)50強(qiáng)”榮譽(yù)稱號。2018年1月，楊寶龍獲得“2017中國糧食經(jīng)濟(jì)年度人物”稱號。
優(yōu)良品牌的培育，使九三集團(tuán)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
新媒助力，文化鑄魂，
提高品牌形象的影響力
九三集團(tuán)制定了年度品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，通過媒介傳播、行業(yè)品牌活動(dòng)、展會(huì)、品牌策劃、公益活動(dòng)、行業(yè)會(huì)議贊助等平臺，在全國范圍內(nèi)采取傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合方式進(jìn)行宣傳。積極參加全國各城市行業(yè)內(nèi)專業(yè)性展會(huì)，組織開展各種線上、線下促銷活動(dòng)。
為擴(kuò)大“九三”品牌的影響力，九三集團(tuán)不斷加強(qiáng)宣傳的廣度，在緊緊抓住央視、地方衛(wèi)視的同時(shí)，還通過主流網(wǎng)媒、權(quán)威紙媒、戶外宣傳以及自媒體平臺、直播等形式，全方位、多角度、廣覆蓋宣傳品牌的優(yōu)勢。
九三集團(tuán)還通過官方網(wǎng)站、微博、微信等形式與粉絲互動(dòng)，讓消費(fèi)者能夠第一時(shí)間了解到“九三”品牌、產(chǎn)品和企業(yè)信息。2017年九三官方微博發(fā)布信息1180篇，九三食品微信公眾平臺粉絲數(shù)量增至2萬余人。
九三集團(tuán)全力打造與行業(yè)地位相匹配的企業(yè)文化，建立了以“高尚文化”為總體目標(biāo)的企業(yè)品牌文化系統(tǒng)，推進(jìn)市場文化、忠誠文化、變革文化、沖鋒文化、空杯文化、陽光文化、節(jié)儉文化、品牌文化等八種文化。堅(jiān)持以“高境界，崇尚陽光”“高效能，崇尚執(zhí)行”為執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，培育“具有責(zé)任擔(dān)當(dāng)、擁有共同夢想、懷有陽光心態(tài)”的高尚精神，鍛造“立即行動(dòng)、馬上落實(shí)，專注結(jié)果、拒絕理由，專業(yè)精神、敬業(yè)態(tài)度”的高尚行為。立足理念層和行為層兩個(gè)層面，推進(jìn)對“高尚文化”的貫徹實(shí)施，充分發(fā)揮企業(yè)文化在“導(dǎo)向、約束、凝聚、激勵(lì)、輻射、品牌”等方面的功能，為把“九三”品牌打造成為有較高國際影響力的品牌提供了源源不斷的精神動(dòng)力。
從2012年的5位“感動(dòng)九三人物”到2014年的9位“誠信責(zé)任之星”，從2015年九三集團(tuán)成立30周年的6位“共同成長員工”到2016年的13名“高尚文化傳播使者”，九三集團(tuán)堅(jiān)持把每年的9月3日作為企業(yè)品牌文化建設(shè)的良好契機(jī)，通過開展評比頒獎(jiǎng)等多種形式的文化活動(dòng)，講述九三人敬業(yè)和專業(yè)的故事，傳播正能量，展現(xiàn)品牌新魅力。
“九三”品牌的成長進(jìn)步，詮釋了九三集團(tuán)用品質(zhì)與真誠書寫“好豆油，選九三”的正確答案，展示了用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與高尚的企業(yè)品牌文化生產(chǎn)出“來自黑土地的醇正好油”的真正風(fēng)采！
（作者單位：黑龍江省農(nóng)墾總局黨委宣傳部 九三糧油工業(yè)集團(tuán)有限公司政工部）
責(zé)任編輯：成德波
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