11月15日-18日，以“禮贊七十華誕，做強農業(yè)品牌，助力鄉(xiāng)村振興”為主題的第十七屆中國國際農產品交易會在江西南昌綠地國際博覽中心舉辦。由農業(yè)農村部農墾局指導，中國農墾經濟發(fā)展中心承辦組織的中國農墾展區(qū)亮相這場目前國內最具權威性、最有影響力的綜合性農業(yè)行業(yè)盛會。
中國農墾展區(qū)入口處，一艘模型航母昂首挺立，“農墾號”三個大字氣勢恢宏，中國農墾“大基地、大企業(yè)、大產業(yè)”集團化發(fā)展戰(zhàn)略和“打造農業(yè)領域航母，引領中國現(xiàn)代農業(yè)”的歷史使命在此彰顯?！稗r墾號”領銜20個墾區(qū)、133家企業(yè)、近千種名優(yōu)產品組團亮相，中國農墾品牌目錄隆重發(fā)布，多場推介活動精彩上演。
目錄發(fā)布，擦亮“中國農墾”品牌國家名片
農交會開幕當日下午，中國農墾展區(qū)熱鬧非凡，“獻禮中國 品牌農墾——2019中國農墾品牌發(fā)布活動”在此舉行?；顒佑赊r業(yè)農村部農墾局指導，中國農墾經濟發(fā)展中心主辦。全國政協(xié)委員、農業(yè)農村部原黨組成員、原中央紀委駐農業(yè)部紀檢組組長宋建朝，農業(yè)農村部農墾局局長鄧慶海，中國農墾經濟發(fā)展中心主任李尚蘭、副主任陳忠毅及各墾區(qū)負責人、農墾企業(yè)代表等出席活動。
與會領導嘉賓、參展企業(yè)和觀眾共同見證了《中國農墾品牌目錄（第一批）》名單的發(fā)布，首農、天津食品集團、北大荒、皖墾、海墾集團、云南農墾等6個墾區(qū)（集團）公共品牌，69個企業(yè)品牌，134個產品品牌以“中國農墾”之名集中亮相，“中國農墾”品牌征程再添濃墨重彩的一筆。
鄧慶海表示，此次活動是落實《國家質量興農戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022）》中“以中國農墾品質為核心打造一批優(yōu)質農產品品牌，做大做強做優(yōu)中國農墾公共品牌”的要求，進一步推進我國農業(yè)品牌建設的重要舉措。中國農墾伴隨著中國人民站起來、富起來，再到強起來的復興之路，始終以艱苦奮斗、勇于開拓的精神和勇氣走在現(xiàn)代農業(yè)建設前列，扛起了我國農業(yè)領域行業(yè)品牌建設的大旗，正在成長為值得消費者信賴的、響當當?shù)陌踩珒?yōu)質農產品的代名詞。相信未來的中國農墾將插上質樸亮麗的品牌翅膀，翱翔于國內外的遼闊市場，為廣大消費者奉上綠色豐盛的美食。
李尚蘭以《獻禮70年 農墾新時代》為題作中國農墾品牌發(fā)展報告。他表示，推進中國農墾品牌建設，是貫徹落實中共中央國務院《關于進一步推進農墾改革發(fā)展的意見》文件精神，切實發(fā)揮農墾作為國有農業(yè)經濟骨干的引領作用，加快推動農墾現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的重要舉措?；仡檷槑V歲月，“艱苦奮斗，勇于開拓”的農墾精神賦予“中國農墾”品牌深厚的歷史底蘊；梳理輝煌成就，新時代“良品生活 源自農墾”成為“中國農墾”品牌價值追求；展望未來，農墾將繼續(xù)打造農業(yè)領域航母，引領中國現(xiàn)代農業(yè)。
良品集結，百家企業(yè)千種產品異彩紛呈
“中國農墾已連續(xù)6年組織農墾企業(yè)參展，規(guī)模在不斷擴大，內容在不斷充實、形式在不斷創(chuàng)新，已經成為農交會的重要組成部分?！标愔乙阍诮邮苊襟w訪談時表示。
作為本次農交會18個專業(yè)展區(qū)之一，中國農墾展區(qū)擁有3000平方米展示區(qū)域，設立了食品、糧油、茶飲、畜牧、熱作5個專業(yè)展區(qū)，廣東、江西、新疆兵團3個綜合展區(qū)，以及品牌宣傳推介、農墾質量追溯、中國農墾綠色產品體驗中心、中國農墾官方旗艦店4個特色品鑒專區(qū)。在這里，20個墾區(qū)、133家企業(yè)、近千種名優(yōu)產品整裝集結，各放異彩。
廣墾橡膠、燕塘乳業(yè)、廣墾畜牧、廣墾糧油、廣墾糖業(yè)、廣墾旅游、綠色農產品公司等12家企業(yè)組成廣東農墾展區(qū)。甜過初戀的火龍果、軟糯香甜的香蕉、香氣四溢的現(xiàn)烹土豬肉、國宴佳品紅江橙……廣墾良品在這里盡展風姿，全方位向全國客商展示廣東農墾戰(zhàn)略資源產品和城市安全食品。
作為東道主的江西農墾帶來糧、肉、水產品、禽蛋、茶葉、果品、山茶油、蜂蜜等各種特色農產品，不停有市民來觀看、詢問、品嘗、購買。云山企業(yè)集團工作人員段生員介紹，這已經是他第6次攜產品參加農交會農墾展團，這次帶來了衛(wèi)民蜂蜜、云山柑橘、燕山青茶葉、云居牌甲魚等十多種代表性產品，希望把產品影響力傳播出去，促進產業(yè)做大做強。
甘肅省農墾集團有限公司黨委委員、副總經理張健在甘肅農墾展臺旁擔當講解員：“‘好食邦’是甘肅農墾集團旗下亞盛股份打造的終端產品品牌，展臺上這些葵瓜子、辣椒醬、蜂蜜、紅棗等等都屬于這個品牌！”張健表示，品牌打造是一個過程，通過參加農交會平臺，能夠與消費者和客商零距離接觸，建立并傳達良好的品牌形象，提升合作伙伴對企業(yè)、品牌和產品的認可。
穿行在3000平方米的中國農墾展區(qū)，源自天南海北的農墾優(yōu)質特色產品讓人目不暇接。新疆兵團的紅棗、冰糖心蘋果，首農食品集團的牛奶、香油、醬菜，廣西農墾的“豬—蔗—果”循環(huán)經濟產業(yè)鏈新產品，安徽農墾“敬亭綠雪”的紅茶新品，海南農墾的熱帶特色農產品，吉林墾區(qū)和遼寧墾區(qū)的大米，山東墾區(qū)的果蔬，湖南墾區(qū)的永興冰糖橙，貴州農墾的茶葉，寧夏農墾的枸杞、紅酒，云南景洪農墾的熱帶水果、橡膠木，西藏林芝農墾的“雪域銀峰”“易貢云霧”茶，內蒙古興安農墾的有機羊肉、山野珍禮……共同詮釋著“良品生活 源自農墾”的價值追求。
在與中國農墾展區(qū)相鄰的特大型企業(yè)展區(qū)，同樣有農墾企業(yè)的身影，北大荒、首農食品集團首次作為特大型企業(yè)代表參展。北大荒帶來“綠色糧油、飲料沖調、醇馥美酒、健康調味、保健食品、即食佳肴、特色山珍、營養(yǎng)生鮮”等八大品系；首農食品集團攜米面油、肉蛋奶、醬醋茶、糖酒菜等十二大類近200個品種亮相。
質量引領，追溯體系為農墾品質護航
在廣東農墾展區(qū)，可以試吃的熱帶水果番石榴吸引了觀眾的注意，一口咬下去，脆甜的口感讓觀眾倍感新奇。展臺工作人員王飛瑤拿起一顆貼著標簽的番石榴向觀眾介紹，“名富牌有機番石榴可不光是口感好，我們還是農墾農產品質量追溯體系的第一批建設單位。掃描一下這個追溯碼，有機生產的全過程記錄就都能看到啦！”
品牌是質量的承諾，質量是品牌的核心。此次農交會上首次設置的農墾質量追溯專區(qū)，將“中國農墾”品牌的質量管理“秘籍”呈現(xiàn)到觀眾眼前，也吸引來新華網(wǎng)、農視網(wǎng)等媒體的紛紛關注。質量管理的標準化和生產過程信息的透明化，成為農墾企業(yè)向客商和消費者自我宣傳的利器。
展區(qū)工作人員王葉雷介紹，中國農墾經濟發(fā)展中心從2003年開始進行農墾農產品質量追溯試點，2008年正式啟動農墾農產品質量追溯體系建設，目前已制定11項相關行業(yè)標準，農墾企業(yè)參加追溯體系建設的達到601家，帶動了130家其他農業(yè)企業(yè)參與。農墾種植業(yè)追溯面積達2800萬畝、養(yǎng)殖業(yè)達7388萬頭（只），水產達235萬畝，收集儲存農業(yè)生產檔案記錄達到4500萬條，可追溯農產品320萬個批次。
以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為支撐，農墾構筑起“生產有記錄、安全有監(jiān)管、質量有檢測、產品有標識”的質量安全保障體系，為走向展會、貨架、餐桌的農墾產品品質護航，也為實施質量興農戰(zhàn)略、推動農業(yè)高質量發(fā)展提供了基礎性保障。
搭臺唱戲，好品牌好產品也需推介
“請支持海墾品牌，動手為‘白沙綠茶’‘昌農胡椒’‘母山咖啡’投票?！钡谑邔棉r交會臨近，海南農墾職工紛紛在朋友圈曬出“我最喜愛的農墾產品品牌”投票活動鏈接，并呼朋喚友、“全家總動員”對產品品牌進行投票支持。像這樣積極為農墾產品品牌“打call”的場景，成為連日來朋友圈里不斷上演的一幕。
“我最喜愛的農墾產品品牌”推介活動由中國農墾經濟發(fā)展中心主辦，《中國農墾》雜志、華糖云商、中墾電商承辦，旨在進一步推動農墾品牌影響力提升，向社會推介優(yōu)質安全的農墾產品和優(yōu)秀品牌。30個農墾產品品牌激烈角逐，10萬+人次熱情參與，最終白沙綠茶等10個品牌獲得“我最喜愛的農墾產品品牌”殊榮。
此次農交會上，產品推介的形式層出不窮。既有全民參與的投票熱潮，又有媒體平臺的直播呈現(xiàn)和隆重推出的多場品牌推介活動。
中國農墾經濟發(fā)展中心主任李尚蘭、副主任陳忠毅，江西省農墾事業(yè)管理辦公室副主任陳志宏帶著農墾特色產品走進農視網(wǎng)“農影智造”演播廳，介紹中國農墾品牌和中國農墾展區(qū)，向觀眾發(fā)出“到農墾展區(qū)看一看”的誠摯邀請。展區(qū)工作人員楊雅娜帶領直播平臺記者“逛吃”農墾展區(qū)，展區(qū)盛況動態(tài)呈現(xiàn)，紅江橙、黑加寶黑土豬等農墾美味引人垂涎。
江西農墾舉辦了“美麗江西 出彩農墾”為主題的江西墾區(qū)優(yōu)質農產品推介會，江西省農墾事業(yè)管理辦公室副主任胡位淮走上舞臺作優(yōu)質農產品整體推介；云山企業(yè)集團、恒湖墾殖場、駐村扶貧工作隊紛紛以視頻展播、藝術表演的形式，對優(yōu)勢農業(yè)和農產品進行生動活潑的現(xiàn)場展示；江西農墾所屬企業(yè)和江西省通用技術工程學院帶來了豐富多彩的文藝演出，禮贊建國70周年祖國的繁榮昌盛、致敬江西農墾70年來的發(fā)展歷程。
江西省農業(yè)農村廳農墾局局長張春輝介紹，推介會既是對江西農墾的優(yōu)質產品的宣傳推介，也是對墾區(qū)人民的精神風貌的集中展現(xiàn)，下一步，江西農墾優(yōu)質農產品還將繼續(xù)走向更廣闊的市場。
中墾國際電子商務股份有限公司也緊抓農交會的熱度，在中國農墾展區(qū)舉辦“良農嫁稻”品牌發(fā)布會，與中國最大團膳企業(yè)之一的惠發(fā)食品有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進軍團膳集采領域。
貴州安順農墾展臺沏好瀑布茶，廣東農墾佳鮮農莊的大廚現(xiàn)場煎制厚切牛排，江西恒湖墾殖場展臺小龍蝦新鮮出鍋，中墾電商工作人員通過淘寶直播“帶貨”，寧夏農墾與法國客商洽談合作……農墾企業(yè)主動創(chuàng)新形式，為農墾品牌和產品生動推介。
盛會落幕起點新。李尚蘭表示，下一步中國農墾將繼續(xù)“強自身”“強對外”，開展品牌規(guī)范化、標準化建設，進一步挖掘農墾文化，提升品牌價值；充分發(fā)揮品牌宣傳陣地作用，加強與融媒體、電商等新平臺、新業(yè)態(tài)的合作，向數(shù)字化運營轉型，不斷擴大品牌知名度，擦亮“中國農墾”這張國家名片。
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