9月21日，中國農(nóng)墾公共品牌發(fā)布會(huì)于第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)開幕當(dāng)天在京舉行。農(nóng)業(yè)部副部長屈冬玉出席并致辭。屈冬玉強(qiáng)調(diào)，品牌是當(dāng)今全球農(nóng)產(chǎn)品市場競爭的決定因素，全國農(nóng)墾系統(tǒng)要通過不斷深化改革，牢固樹立市場意識(shí)和開放意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，把中國農(nóng)墾這張國家品牌名片更好更深入地推向社會(huì)。
中國農(nóng)墾公共品牌面向各界正式發(fā)布，這是貫徹落實(shí)中央農(nóng)墾改革文件精神，加快農(nóng)墾資源資產(chǎn)整合、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一項(xiàng)戰(zhàn)略工程，也是我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大潮中的一件大事。經(jīng)過3年多的深入謀劃、組織實(shí)施，中國農(nóng)墾公共品牌“良品生活 源自農(nóng)墾”的系列價(jià)值理念已經(jīng)確立并獲得了社會(huì)公眾的認(rèn)知和認(rèn)可。農(nóng)墾是國有農(nóng)業(yè)企業(yè)的骨干和集中代表，經(jīng)過70多年的耕耘，已經(jīng)形成規(guī)?；?、組織化、專業(yè)化的獨(dú)特優(yōu)勢，培育了像北大荒、九三糧油、上海光明、北京三元、蘇墾米業(yè)、燕塘乳業(yè)等一系列優(yōu)秀企業(yè)和產(chǎn)品品牌。
屈冬玉強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)中國農(nóng)墾公共品牌做強(qiáng)做大、做出影響力，要著重在“三線”發(fā)力。一是守住底線。繼續(xù)發(fā)揚(yáng)農(nóng)墾傳統(tǒng)優(yōu)勢，不斷提升標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能力，不斷加強(qiáng)質(zhì)量追溯和市場營銷，用優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)。二是走好路線。不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式和商業(yè)模式，完善產(chǎn)業(yè)鏈，在價(jià)值鏈的高端實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，蹚出一條產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、綠色可持續(xù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新路線。三是明確界線。中國農(nóng)墾公共品牌具有特殊性，要妥善處理政府和企業(yè)的關(guān)系，品牌的運(yùn)營和維護(hù)必須要靠市場、靠企業(yè)，大力培育農(nóng)墾企業(yè)經(jīng)營主體的自主發(fā)展意識(shí)，提升經(jīng)營管理水平，多渠道培養(yǎng)引進(jìn)品牌專業(yè)人才，為品牌建設(shè)打造一支卓越的人才隊(duì)伍。
發(fā)布會(huì)上，農(nóng)業(yè)部農(nóng)墾局與中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)、泰國正大集團(tuán)、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、央廣幸福購物（北京）有限公司簽署了意向性戰(zhàn)略合作協(xié)議，將聚集各方面資源共同推進(jìn)中國農(nóng)墾公共品牌建設(shè)。
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