推進中國農墾品牌建設，是貫徹落實中共中央國務院《關于進一步推進農墾改革發(fā)展的意見》文件精神，切實發(fā)揮農墾作為國有農業(yè)經濟骨干的引領作用，加快推動農墾現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的重要舉措。
2014年，中國農墾公共品牌建設工作正式啟動。經過5年來的策劃布局和精心培育，“中國農墾”品牌影響力得到較大提升，形成了以“良品生活 源自農墾”為核心的中國農墾品牌價值體系。
崢嶸歲月：“艱苦奮斗 勇于開拓”的農墾精神賦予“中國農墾”品牌深厚的歷史底蘊
早期軍墾孕育了“中國農墾”品牌。中國農墾事業(yè)源自南泥灣大生產運動，“中國農墾”品牌的歷史也起源于此。在黨中央和毛澤東主席“自己動手、豐衣足食”的號召下，王震同志率領359旅進駐南泥灣，一手拿槍，一手揮鎬，在南泥灣開荒造田的同時，也大力發(fā)展工副業(yè)，先后在南泥灣、綏德等地辦起紡織廠、被服廠、造紙廠和兵工廠等20多家小型工廠，成立運輸隊和軍民合作社。特別是大光紡織廠生產的產品，花樣新、品種多、質量好，除自給外，剩余部分還在市場上出售，“大光”牌肥皂、“馬蘭紙”、“大光商店”等品牌形象深受老百姓喜愛。
國營農場興起催生了“中國農墾”品牌。全國解放后，根據中共中央關于人民解放軍轉入生產建設的戰(zhàn)略決策，以成建制的人民解放軍轉業(yè)官兵為骨干，吸收大量城鎮(zhèn)知識青年、翻身農民和科學技術人員，組成農墾大軍，開赴祖國邊疆和內地的亙古荒原，披荊斬棘，歷經艱辛，開荒造田，創(chuàng)建了一大批國營農場。至1966年，全國共建立了1940個農場，有職工284萬人，耕地4784萬畝，天然橡膠250萬畝，年產糧食81億斤，干膠2.3萬噸，基本奠定了新中國農墾的產業(yè)格局。國營農場在全國星羅棋布，產品種類日益繁多，如北京農墾南口農場的“燕光”水果、上海農墾的“光明”牛奶等，深度融入了當?shù)乩习傩盏娜粘Ｉ睢?
農墾改革樹起了“中國農墾”品牌。改革開放以來，農墾系統(tǒng)進行了一系列重大改革。1978年，農墾系統(tǒng)國營農場試辦農工商聯(lián)合企業(yè)，實行農工商綜合經營，突破了國有農場長期單一經營農業(yè)的格局。從1983年開始，農墾系統(tǒng)全面改革傳統(tǒng)的農業(yè)經營制度，建立大農場套小農場的雙層經營體制。上世紀90年代初至21世紀初，農墾系統(tǒng)以市場經濟為導向，逐步建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度，加大對外開放力度，培育壯大了一大批知名企業(yè)和名特優(yōu)產品，樹起了“中國農墾”品牌。北大荒、光明、完達山等品牌在全國范圍享有較高知名度。借力得天獨厚的地理環(huán)境和資源稟賦，一些墾區(qū)的茶酒飲料、罐頭產品、名貴藥材等名特優(yōu)新產品，也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。
現(xiàn)代農墾提升了“中國農墾”品牌。2002年以來，農墾系統(tǒng)加快推行產業(yè)化、集團化、股份化改革，不斷理順管理體制，創(chuàng)新經營機制，著力激發(fā)農墾內在活力；積極開展企業(yè)辦社會職能改革、建立健全職工社會保障體系、加大國有土地管理力度、努力化解企業(yè)歷史性債務，著力優(yōu)化農墾發(fā)展環(huán)境；積極實施農業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，充分利用“兩個市場、兩種資源”。農墾管理體制更加適應市場經濟體制要求，企業(yè)經營機制更加靈活高效，打造了一批具有市場競爭力的現(xiàn)代農業(yè)企業(yè)集團。農墾經濟持續(xù)保持快速增長，自2002年全系統(tǒng)扭虧為盈后，經濟增長率連續(xù)13年保持在10%以上。農墾企業(yè)在走向市場競爭的同時，更加注重品牌的影響和宣傳。借助資源整合，農墾品牌不斷做強做大。2012年，“北大荒”品牌價值達到365.36億元，成為亞洲農業(yè)第一品牌。
農墾精神賦予了“中國農墾”品牌的深厚底蘊。在創(chuàng)造巨大物質財富的同時，農墾人還創(chuàng)造了“艱苦奮斗、勇于開拓”的農墾精神。農墾精神是對南泥灣精神、軍墾精神和北大荒精神等的高度凝聚，歷久而彌新，是激勵農墾人在各個歷史階段攻堅克難、砥礪奮進的強大精神力量，也賦予了北大荒、首農、天津食品集團、皖墾、海墾集團、云南農墾等“中國農墾”品牌以深厚歷史底蘊和獨特精神價值。
輝煌成就：新時代“良品生活 源自農墾”成為“中國農墾”品牌價值追求
農墾事業(yè)發(fā)展是農墾品牌發(fā)展的重要保障。黨的十八大以來，習近平總書記就做好“三農”工作發(fā)表了一系列重要論述。2015年11月27日，中共中央、國務院下發(fā)《關于進一步推進農墾改革發(fā)展的意見》，農墾改革發(fā)展迎來重大機遇?！兑庖姟访鞔_了新時期農墾的特殊地位和重要作用，確立了“墾區(qū)集團化、農場企業(yè)化”的改革主線，以及“建設現(xiàn)代農業(yè)的大基地、大企業(yè)、大產業(yè)”的發(fā)展方向，要求“全面增強農墾內生動力、發(fā)展活力和整體實力”。按照《意見》要求，全國農墾系統(tǒng)加快轉變經濟發(fā)展方式，推進資源資產整合、產業(yè)優(yōu)化升級，推動農墾企業(yè)快速發(fā)展。目前，農墾已發(fā)展成為分布在全國31個省份，擁有35個墾區(qū)、1759個國有農場、1433萬人口、641.97萬公頃耕地、5000多個產業(yè)化經營組織的經濟社會系統(tǒng)。2018年，農墾糧食產量3652.80萬噸，占全國糧食總產量的5.6%，生產總值突破8155.46億元，人均純收入達18946元，為推進現(xiàn)代農業(yè)建設和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做出了突出貢獻。
大企業(yè)奠定了“中國農墾”品牌的堅實基礎。一批集團化大企業(yè)已成為農墾經濟的骨干力量，大量有擔當?shù)霓r墾企業(yè)已成為行業(yè)內的佼佼者，一些有競爭力的全國知名品牌也廣為社會熟知。首農、光明、北大荒等實力雄厚的集團化企業(yè)成為農墾發(fā)展的中流砥柱；光明、三元穩(wěn)居國內乳業(yè)前五強，北大荒米業(yè)、九三糧油、上海良友、蘇墾米業(yè)位列國內糧油行業(yè)前50強，海膠集團、廣墾橡膠在天然橡膠領域穩(wěn)居前列；畜牧品中的黑六、永新源、賀蘭山、三元金星，加工食品中的王朝、莫高、西夏王、雙大，以及水產中的三峽魚、光合蟹業(yè)、遼霸、水王等均在各自行業(yè)發(fā)揮著重要影響力。這些品牌構成的矩陣鑄就了“中國農墾”品牌建設的堅實基礎。
“良品生活 源自農墾”成為中國農墾品牌的核心價值追求。農墾有厚重的歷史文化積淀，有規(guī)模化組織化程度高的產業(yè)基地，還有市場形象良好的產品品牌集群，資源優(yōu)勢集聚、品牌價值突出。2014年，農墾啟動中國農墾公共品牌建設，提出了“良品生活 源自農墾”的品牌主張，將自身定位為“中國現(xiàn)代農業(yè)的開創(chuàng)者與引領者 安全優(yōu)質農產品的生產者與供應者 從田間到舌尖的美好生活締造者”。
為提升“中國農墾”品牌影響力、助推一批農墾優(yōu)質農產品走向市場，2017年6月22日，中國農墾公共品牌簽約授權首批11家企業(yè)使用，標志著中國農墾品牌建設進入快車道；2017年9月22日，中國農墾公共品牌對外發(fā)布，農業(yè)“國家隊”開啟品牌新時代。近幾年來，我們不斷開拓思路、創(chuàng)新舉措，持續(xù)加大品牌影響力的打造力度，已形成了線上主流平臺“中國農墾官方旗艦店”、線下主要城市“中國農墾綠色產品體驗中心”、國內外知名展會“中國農墾展館”、特色活動“智慧農墾萬里行”等四個宣傳推介方陣，全方位宣傳中國農墾品牌，彰顯“良品生活 源自農墾”品牌價值，得到社會各界越來越多的關注和認可。
政策引領帶動農墾系統(tǒng)公共品牌建設發(fā)展。2019年6月28日，國務院印發(fā)《關于促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的指導意見》，提出要“培育提升農業(yè)品牌。實施農業(yè)品牌提升行動，建立農業(yè)品牌目錄制度”。2019年2月11日，農業(yè)農村部等七個部門聯(lián)合印發(fā)《國家質量興農戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，提出“以中國農墾品質為核心打造一批優(yōu)質農產品品牌，做大做強做優(yōu)中國農墾公共品牌”。在系列支持措施下，農墾對照自身品牌建設實際，加大對農墾品牌目錄建設的研究。2019年8月27日，中國農墾經濟發(fā)展中心發(fā)布《中國農墾品牌目錄管理規(guī)程（試行）》,主要面向集團化墾區(qū)啟動《中國農墾品牌目錄（第一批）》征集工作，并借助第十七屆中國國際農產品交易會向社會公開發(fā)布，為進一步加強農墾品牌培育、推介和保護提供重要依據和保障。
展望未來：“打造農業(yè)領域航母 引領中國現(xiàn)代農業(yè)”擦亮“中國農墾”品牌國家名片
2016年5月25日，習近平總書記考察黑龍江時指出，深化國有農墾體制改革，以墾區(qū)集團化、農場企業(yè)化為主線，推動資源資產整合、產業(yè)優(yōu)化升級，建設農業(yè)大基地、大企業(yè)、大產業(yè)，努力形成農業(yè)航母。2018年9月25日，習近平總書記視察黑龍江農墾建三江管理局，雙手捧起一碗大米意味深長地說：“中國糧食，中國飯碗”。這既是總書記對農墾改革發(fā)展成績的肯定，也是對新時代農墾繼續(xù)發(fā)揮示范作用、引領現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展寄予的殷切希望。進入新時代，農墾使命艱巨、責任重大。農墾要發(fā)揮好保障國家糧食安全和重要農產品有效供給國家隊、中國特色新型農業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)、農業(yè)對外合作排頭兵和安邊固疆穩(wěn)定器的重要作用。
推動產業(yè)高質量發(fā)展促進品牌建設。黨的十九大報告指出，“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段”。為更好地服務國家戰(zhàn)略需要，農墾將繼續(xù)積極培育具有雄厚經濟實力和國際競爭力的現(xiàn)代農業(yè)企業(yè)集團；全力打造農業(yè)全產業(yè)鏈，推動一二三產業(yè)融合發(fā)展，推進農業(yè)生產全程標準化，建立從田頭到餐桌的農產品質量安全追溯體系；大力推進農墾農產品流通網絡優(yōu)化布局，加快發(fā)展冷鏈物流、電子商務、連鎖經營等新型流通業(yè)態(tài)，推進農墾新業(yè)態(tài)發(fā)展，不斷推動農墾的新品牌培育。
承擔國家戰(zhàn)略使命助力品牌發(fā)展。農業(yè)品牌建設是建設現(xiàn)代農業(yè)、轉變農業(yè)發(fā)展方式的迫切需要，是適應社會消費升級的迫切需要，是促進農民增收的迫切需要，是提高農產品國際市場競爭力的迫切需要。作為現(xiàn)代農業(yè)國家隊，農墾還將依托組織化程度高、規(guī)?；卣魍怀?、產業(yè)體系健全的優(yōu)勢，繼續(xù)大力推進品牌建設，一方面“強自身”，提升“中國農墾”品牌價值。建立健全中國農墾品牌培育、保護和發(fā)展體系，構建中國農墾品牌指標評價體系，開展農墾品牌價值評估，促進農墾品牌規(guī)范化、標準化建設；同時，進一步挖掘農墾文化，提升品牌的格調和檔次，深化中國農墾品牌內在價值，完善“中國農墾”品牌價值體系。另一方面“強對外”，不斷擴大“中國農墾”品牌知名度。充分發(fā)揮農墾品牌四大宣傳陣地作用，大力提高品牌市場知名度和社會影響力；強化互聯(lián)網思維，主動對接市場，加強與融媒體、電商等新平臺、新業(yè)態(tài)的合作，建立適應消費升級的宣傳推介機制。同時，向數(shù)字化運營轉型，借助數(shù)字化的溝通與經營方式，不斷提升品牌溢價，努力將“中國農墾”品牌打造成引領中國現(xiàn)代農業(yè)的國家名片。
責任編輯：經濟貿易處
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