醇香濃厚的“母山”咖啡、清新回甘的“白馬駿紅”紅茶、辛香撲鼻的大坡“昌農”胡椒、濃郁香甜的“海墾果蔬”榴蓮雪糕……它們都有一個共同的身份——海墾品牌農產品。
這些“墾特產”有著優(yōu)越的自然環(huán)境和獨特的生產方式，既是百姓舌尖上的美味，也成為海南農墾現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的一面面旗幟。
品牌建設，始終是農業(yè)高質量發(fā)展的題中之義。近年來，海南省農墾投資控股集團有限公司（以下簡稱海墾集團）深入推進農業(yè)供給側結構性改革，以品牌建設推動熱帶特色高效農業(yè)全鏈條提質增效，加快農業(yè)現(xiàn)代化的步伐。
立足資源稟賦
讓特色品牌產生集群效應
一場推介會，刷新紀錄。
在剛閉幕的第26屆中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會（以下簡稱冬交會）上，海墾集團舉行品牌推介會，旗下多家企業(yè)與來自國內外的客商簽約，意向簽約金額突破1億元。
推介會中除了數(shù)據亮眼，海墾集團宣布啟動品牌升級行動，更加引人注意。
當天，借助推介活動引流，海墾集團旗下熱作、果蔬、草畜等企業(yè)頻頻發(fā)力，集中展示旗下多款產品，讓它們亮相“出圈”。
“通過集中亮相，矩陣式展示海南農墾特色產品與品牌，能夠讓特色品牌產生集群效應。”海墾集團相關工作負責人表示，聚資源，特色農產品“抱團亮相”，這是海南農墾以品牌建設，推動農業(yè)現(xiàn)代化的新舉措。
冬交會上展示的海墾“海島福蛋”品牌產品。袁琛 攝
梳理海南農墾農業(yè)品牌建設歷程，既有其深遠積淀，也有其薄弱一環(huán)。
長久的發(fā)展歷史，讓海南農墾品牌聲名在外。然而與工業(yè)化生產相比，農業(yè)生產主體普遍弱小，信息不暢，農產品品牌小、亂、雜現(xiàn)象仍然存在，一度面臨“有高地無高峰”的尷尬局面。
思維轉換，迫在眉睫。
為進一步提升海南農墾農產品品牌影響力，全墾區(qū)圍繞優(yōu)勢主導產業(yè)，立足資源稟賦、產業(yè)基礎和文化稟賦，構建了以“HSF海南農墾”全品類母品牌為載體，整合現(xiàn)有弱、小、散、雜、亂農業(yè)品牌，聯(lián)合成一個發(fā)展共同體，實現(xiàn)小生產與大市場的有效對接。
從聚焦特色到體系建立，海墾集團以“品牌強農”戰(zhàn)略，將墾區(qū)內一個個“土字號”的農產品“小船”，聚集在海南農墾的“大帆”下。
推出優(yōu)質產品
以優(yōu)質形象賦能品牌價值
農業(yè)品牌靠什么塑造？喧囂過后，品牌建設回歸產品本身，推出優(yōu)質產品，成為企業(yè)“圈粉”的重要路徑。
業(yè)內人士表示，產品是品牌的基礎，僅靠“叫賣”，難以形成持久的品牌。研發(fā)推廣新產品、優(yōu)化農產品品質，才是農業(yè)品牌建設的根和源。
一位消費者正在購買海墾品牌的農產品。袁琛 攝
木瓜醬菜、茶萃綠茶、熱帶水果雪糕……第26屆冬交會上，海南農墾眾多新品亮相，吸“金”力十足。
“今年冬交會上，新研發(fā)的木瓜醬菜、熱帶水果雪糕等產品一經亮相，就收獲諸多客商的好評。”海南農墾果蔬產業(yè)集團有限公司黨委書記、董事長李國慶介紹，不僅木瓜醬菜供不應求，熱帶水果雪糕更是“拿下”300噸的意向購銷訂單。
農產品打造并非一蹴而就。需要不斷迭代更新，才能保持市場的認可度、提高品牌的忠誠度，農產品也需要根據消費者的口味、消費習慣，甚至家庭結構的變化而推出新的產品。
以雪糕制品為例，過去甜度越高的產品越受歡迎，然而現(xiàn)在，消費者更青睞甜度適中、清新爽口的產品。
“我們在研發(fā)雪糕時，聯(lián)合科研院所多次調試配方，以求達到控糖人群的食用標準。”李國慶介紹。
類似的思路在海南農墾茶產品上也有展現(xiàn)。海南農墾熱作產業(yè)集團有限公司（以下簡稱海墾熱作）推出21款新品，其中一款針對年輕消費者設計的茶萃綠茶十分吸睛。
主播通過帶貨的方式宣傳推介海南農墾農產品品牌。袁琛 攝
海墾熱作黨委書記、董事長李豫介紹，海南本地茶葉丹寧濃度較高，茶味香濃，卻有些許澀口。但年輕人更喜歡柔滑的口感，且相對于沖泡慢飲，更鐘情方便即飲。
于是，海墾熱作利用充分研磨后的芽葉研發(fā)茶萃，實現(xiàn)熱泡一秒出香、五秒成湯，冷泡即沖即飲，口感濃香柔順，充分滿足年輕人的消費追求。
海南農墾各企業(yè)還通過強化產品質量等舉措，保證品牌打響名號、美譽常青。
“品牌，是安全和品質的代名詞?！焙瘓F相關負責人表示，好品牌源于好品質。海南農墾各企業(yè)推精品的底氣來源于企業(yè)在生產過程中，注重保安全、保品質、保環(huán)境。
擴寬營銷渠道
品牌走出去聚人氣促業(yè)績
品牌是優(yōu)質農業(yè)的代名詞，是農產品開拓市場的“利器”。
近年來，全墾區(qū)以線上、線下各類平臺為抓手，不斷拓寬農產品展銷渠道，不少“墾”字號農產品已從“養(yǎng)在深閨”華麗轉變?yōu)椤罢l人不識”。
相信品牌的力量已成為一種共識?？梢钥匆娫谌碌氖袌龈偁幹?，全墾區(qū)已漸漸將“品牌建設”嵌入產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，逐漸樹立起“品牌就是市場”的思維自覺。
近年來，海南農墾各企業(yè)以積極參與屬地區(qū)域公共品牌建設為突破口，以農產品展示展銷為著力點，不斷提升海南農墾農產品的知曉率、美譽度——
與京東、阿里等大型電商平臺合作，廣開網絡銷售渠道；積極參加進博會、消博會、冬交會等大型展會，大力推廣銷售名特優(yōu)新農產品；采取借助多種媒體渠道，全方位、多角度、立體式宣傳推介海南農墾農產品名牌……
走四方，讓世界聽到海南農墾聲音；上平臺，讓人們領略到海南農墾農特產品的風采，闖南走北、四方吆喝，海南農墾農產品品牌營銷宣傳有聲有色。
從“賣原料”到“賣產品”再到“賣品牌”，海南農墾以“品牌強農”為鏈條，一頭連起生產者，一頭串起消費者，串起人民對美好生活的向往，擎起農業(yè)高質量發(fā)展大旗，正開啟“新征程”，跑出“加速度”。
責任編輯：經濟貿易處
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